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从酒店到咖啡店 网易云音乐频繁跨界图什么

时间:2019/8/6 17:31:14  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  在吃、喝、住、行等领域不断跨界的网易云音乐,又将目光瞄向了咖啡店。8月5日,网易云音乐通过官方微信发文称,与瑞幸咖啡联合推出的“楽岛”音乐主题咖啡店正式对外营业。近年来,网易云音乐在音乐平台的竞争中选择了一条不同的发展道路,从社交到跨界,似乎铆足了劲准备破围。  跨界  据悉...
         在吃、喝、住、行等领域不断跨界的网易云音乐,又将目光瞄向了咖啡店。8月5日,网易云音乐通过官方微信发文称,与瑞幸咖啡联合推出的“楽岛”音乐主题咖啡店正式对外营业。近年来,网易云音乐在音乐平台的竞争中选择了一条不同的发展道路,从社交到跨界,似乎铆足了劲准备破围。

  跨界

  据悉,“楽岛”集音乐体验和咖啡饮品于一体,店内也处处显现出网易云音乐的元素,垂挂着3个独立的“音感器”,消费者坐在下方时会自动播放音乐,同时店内还设置了乐评墙,消费者可通过互动区的iPad写下自己的心情或是乐评。

  网易云音乐方面向北京商报记者表示,在这次跨界合作中,瑞幸咖啡启用全新店面风格,网易云音乐也深度参与“楽岛”主题设计。对网易云音乐来说,与瑞幸咖啡的合作是从线上到线下生活场景的自然融合,这也是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能,让音乐渗透到更多场景,在商业化创新中拓展新空间。

  “楽岛”音乐主题咖啡店只是网易云音乐近年来在跨界合作中画下的其中一笔。公开资料显示,2018年4月,网易云音乐与亚朵轻居开设“睡音乐”主题酒店,当时引发了不小的关注。随后在2018年9月,网易云音乐联合悦诗风吟进行跨界联动。而在今年,则进一步和三枪进行IP授权合作,联合推出一套有音乐播放器元素的内衣和同系列袜子。

  网易云音乐方面表示,“我们在选择跨界合作时,求同也存异,看重合作方的契合度,也更看重彼此的潜力空间。首先是看重双方在品牌调性和目标用户的契合度;此外希望双方在合作上都有新的可能性出现,借助各自的优势互补,并能形成1+1>2的合力”。

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